千面伦艺 之 伦敦时装学院的学习相片--Burberry&Gucci 秀展体验 By BACA校友 杨岚晴Lin

2017-08-29访问次数:
伦敦时装学院的日子从不会无聊: 英国女王每年都会出席的切尔西花展(RHS Chelsea Flower Show)和皇家赛马会(Royal Ascot ), 全球唯一以场地名命名的网球四大满贯之一的温布尔顿网球公开赛 ( The Championships, Wimbledon), 世界四大时装周之一的伦敦时装周(London Fashion Week )……
 
伦敦,无处不向来到它的人展现它的魅力,同时又让还未来到的人充满期待与憧憬。
 
如果学习一门课程时能够有所在城市得天独厚的环境熏陶下进行更加深入的研究,探索,那么就可以说得到的不仅是一张单薄的文凭证书,更加是综合性素质的提高。
 
因为学生们可以去看各种时尚品牌和艺术家举办的展览感受其文化,去品牌店铺做兼职销售了解顾客需求,去设计师工作室协助做出秀场样服,去时尚杂志参与内页大片拍摄……
 
我的伦敦的本科求学路程在今年十月也将迎来最后一年的学习。
 
时尚营销,这门在全球越来越受欢迎的课程便是我在伦敦艺术大学—伦敦时装学院(University of the Arts London-London College of Fashion)所选择的本科专业。
 
在大一的入学介绍会上,我课程第一指导老师,博士Radclyffe-Thomas,就直接了当的告诉我们,需要至少花两倍于课程的上课时间在课下进行自我的学习。
 
当然这里指的学习并不是单纯意义上的课本学习,而是去借助伦敦的城市资源去感悟,体验,并在脑海里形成一个更加具体清晰的学习相片。
 
时尚营销属于伦敦时装学院商学院的课程,它是在营销课程的基础上更偏向于研究时尚产业里的商学动态。
 
作为一个时尚营销课程的学生,需要做到关注、了解、领悟时尚品牌的营销推广活动。
 
比如,Burberry为什么会通过社交媒体Snapchat在业界第一次进行秀场直播?
 
又比如,为什么现今各大品牌都争相推出个人定制服务?
 
这些问题都可以通过学校的课程学习找到每个人自己的理解。
 
当然,时尚品牌并不拘于奢侈品牌。
 
但是,现实是奢侈品牌和一些时尚集团旗下的高街,运动品牌更有经济资本去策划,实施这些营销活动, 这不仅直接的推广了品牌,更加塑造了品牌形象。
 
来自Burberry伦敦摄政街121号全球旗舰总店的Lenny在今年二月发邮件邀请我去店里看秀场直播。
 
因为之前他也曾邀请我去店里体验个人定制服务的新款推广活动,之前有一个很好的经历,就应下了。
 时装展会
整个活动最值得人称赞的便是,在秀场直播结束后,被白布遮住穿着直播中展示的Burberry 2017春夏成衣系列的人形模特便展示了出来。(伦敦时装学院
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在场的人都可以亲自感受这次秀所设计的服饰的质感,以及可以试穿适合自己型号的秀场同款,如果满意当场就可以买下带走。
 
不得不说,这样一系列的便利营销活动刺激了现场参与活动的人的消费欲望。
 
而且现场还有许多大型展板展示了这次秀款服饰的灵感来源。
 
来到现场的人都沉浸在Christopher Bailey以英国现代雕塑大师Henry Moore作品为灵感的新一季Burberry品牌文化中。
 
Burberry家的传统Trench Coat的一向是硬朗,立体,线条分明的设计,而在这次秀场中出现的Trench Coat则添加了不对称的垂褶,且使用的面料更加轻薄,模特整体的穿着效果变得飘逸,更加富有艺术随性的气息。
 
不得不说,Burberry的的确确在创新营销路上越走越顺畅。
时装展会
Burberry 2017二月系列在「MAKERS HOUSE 匠人之屋」发布举行
部分图片来源:Fashionista Barbie

Gucci X Dover Street Market合作系列在伦敦的Dover Street Market店里进行的预展活动与上述Burberry全球旗舰店举办的实时活动有着异曲同工之妙。
 
Gucci 伦敦Sloane Street的Francisca打电话问我有没有时间去参加这个活动, 我当时一口答应了下来,并且带了一个小伙伴。
 时装展会
这次活动的最大惊喜亮点便是Gucci现任设计总监Alessandro Michele很低调的出现在了现场。
 
之所以说很低调是因为,没人预先说设计师本人会来,而且现场也没有通知。
 
我一开始也忽略了,因为现场来客着实都有穿戴着Gucci的新设计师款,其中不乏有人全套都是Gucci。
 
Alessandro Michele戴着墨镜,穿着全身Gucci的服饰,乍看下就是Gucci的狂热分子。
直到后面,Alessandro摘下了墨镜,我和伙伴就确定了这就是Gucci的现任设计师。(伦敦时装学院
伦敦时装展会
预展活动现场见到喜欢品牌的设计师本人真的是参与这次活动最大的惊喜。
 
Alessandro Michele在伦敦Dover Street Market的意外出现,更加激起了到场嘉宾们对他现在所带领Gucci品牌的崇拜和忠实拥戴。
 
现今,时尚界中的各种跨界合作连连制造了数不清的爆款,也为其背后的公司带来了名利双收的好结果。
 
Kanye West和Adidas, Supreme和Louis Vuitton, 还有一年一度的H&M和时尚品牌的联名系列,这些都是目前时尚界中联名合作成功的典型例子。
 
这些联名合作系列无外乎都想达到1+1>2的效果, 时下的消费者们也很是对这样的联名系列进行“我爱它,我也爱它,所以我为它们疯狂继而买单” 的响应。
 
就像老师所强调的,在时尚界,个人关系网很重要。作为UAL的学生,我们现在很幸运的拥有了伦敦时装学院所提供的资源。同时,我们也需努力从伦敦这个充满无限创意和可能的城市汲取信息和获取资源。
 

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